數(shù)據(jù)亮眼

　　西安位列多個全國前十

　　近期，攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》以及同程旅行等OTC平臺數(shù)據(jù)顯示，西安、北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)十大目的地榜單。

　　截至4月18日，五一假期期間，西安機票訂單量同比去年增長52%；西安市入境游訂單量同比增長142%。西安市主要客源地為北京、上海、成都、重慶、深圳。西安市民的出行熱門目的地為成都、重慶、北京、上海、武漢。

　　熱門景區(qū)方面，陜西省內(nèi)熱度較高的是華山、黃河壺口瀑布、龍頭山、金絲峽景區(qū)、興漢勝境、太白山國家森林公園、寶塔山、瀛湖、少華山、法門寺；西安室內(nèi)熱門景區(qū)為秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)，華清宮及《長恨歌》演出，大唐芙蓉園及《夢回大唐》演出，西安千古情，秦嶺野生動物園，西安城墻及《夢長安》，大明宮國家遺址公園，大唐不夜城，絲路歡樂世界，華夏文旅西安度假區(qū)。

　　交通運輸部預(yù)測，五一期間日均跨區(qū)域人員流動量將超2.7億人次。4月30日晚間、五一當(dāng)天，從西安出發(fā)到旅游熱門目的地的火車票、高鐵票大多已是售罄狀態(tài)。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，近期境內(nèi)機票搜索熱度飆升80%。國內(nèi)機票預(yù)訂量較去年顯著上漲，而機票人均客單價也更具吸引力。華商報記者4月21日查詢機票售票平臺發(fā)現(xiàn)，5月1日和5月5日為出行高峰，機票單程價格都在1000元以上。5月2日西安出發(fā)到各個熱門旅游目的地的機票價格大多在500~600元區(qū)間，如果想來個特種兵式旅游，還是值得一沖。

　　五一期間境內(nèi)酒店搜索持續(xù)升溫。相較清明假期，五一假期游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。五一期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。

　　玩法多樣

　　“小城游”“追星游”受熱捧

　　同程旅行發(fā)布的《2025年五一旅游趨勢洞察報告》顯示，今年五一假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動假日經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

　　報告綜合同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日。五一假期市場將呈現(xiàn)本異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。

　　今年五一期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著于三線及以上城市。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城“鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費占比碾壓高線城市。特別是號稱“隱奢”型的星級酒店以及民宿，早早就預(yù)訂一空。

　　結(jié)合同程旅行的酒店價格走勢和預(yù)訂熱度看，今年五一期間縣域旅游市場中，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

　　此外，“跟著演出去旅行”已經(jīng)變成了一種潮流趨勢。95后消費客群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場館3公里“酒店+AfterParty”經(jīng)濟圈。五一期間，北京草莓音樂節(jié)、武漢仙人掌音樂季、鄭州張惠妹演唱會、南京任賢齊演唱會、南昌王心凌演唱會、成都陶喆演唱會、杭州王力宏演唱會，濟南李健演唱會，都將為城市的假期消費助力。

　　沉浸式體驗

　　特色市集豐富游客體驗

　　隨著本、異地度假趨勢的走強，各旅游目的地紛紛依托熱門旅游景區(qū)，做強景區(qū)的沉浸式體驗，推出花卉展覽、非遺市集等活動，來拉長游客的停留時間，豐富游客的度假體驗。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，用戶關(guān)于五一假期市集、夜游的搜索量環(huán)比前一個月增長220%。熱門市集包括北京平谷國際桃花節(jié)上的永樂大集、上海國際揚州瘦西湖萬花會上的非遺市集、洛陽牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開幕，一直持續(xù)到五一假期。

　　全國熱門市集大多以花為媒，打造沉浸式市集等體驗活動，創(chuàng)新文旅消費模式。今年陜西各地也以花為媒，打造“賞花+音樂節(jié)”“賞花+美食”“賞花+賽事”“賞花+研學(xué)”等春季文旅新場景、新模式。比如2025最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、西安秦嶺國家植物園郁金香花展、太平國家森林公園紫荊花季、雁塔國際櫻花季，在舉辦花展的同時融入音樂節(jié)、文化展演、美食體驗、文學(xué)展覽等沉浸式體驗活動，拉動文旅消費。

　　跨境旅游

　　西安上榜入境熱門目的地

　　入境游在現(xiàn)象級傳播效應(yīng)下迎來爆發(fā)增長，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現(xiàn)裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，中國實施的各項免簽政策，持續(xù)簡化來華簽證流程，推出離境退稅“即買即退”等便利舉措，助推五一黃金周又將迎來入境游大爆發(fā)。

　　截至目前，今年五一入境游訂單量同比去年增長173%。上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南入圍入境游Top10客源國。

　　五一節(jié)日期間出境游市場熱度同比去年逐步攀升，出境熱門酒店目的地集中在日本、中國香港、韓國、泰國、新加坡等傳統(tǒng)目的地。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。

　　調(diào)查顯示

　　西安人出游多樣化

　　年輕人青睞周邊露營 回老家“養(yǎng)生”

　　今年五一假期，西安再次上榜國內(nèi)十大目的地榜單，大量外地游客即將來到西安，西安人將如何應(yīng)對？30余份問卷調(diào)查結(jié)果顯示，根據(jù)年齡、家庭結(jié)構(gòu)、工作性質(zhì)等因素，西安市民五一假期出游方式呈多樣化。

　　親子家庭的出游目的地大多為沿海城市，比如三亞、廈門等地。年輕人更多會選擇避開人流量大的熱門景區(qū)，選擇性價比高、人少的小眾旅游模式，比如在西安本地看藝術(shù)展、去周邊露營、回老家“養(yǎng)生”等。

　　媒體工作者陳女士計劃五一假期帶著公公、婆婆和兩個孩子一起去蘇州游玩，如果不和家人一起出游，她自己可能會選擇和閨蜜去越南富國島旅游。

　　在西安工作的王女士已經(jīng)買好了五一回老家的火車票，“今年過年因為怕家里親戚催婚，干脆就沒有回老家。”王女士表示，五一假期很多景區(qū)人都太多了，不想去湊熱鬧，不如趁這個時候回老家待幾天養(yǎng)養(yǎng)生，之后再用年假錯峰旅游。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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