近兩年，康養(yǎng)作為新興行業(yè)，越來越受青睞。包括康養(yǎng)在內(nèi)的一些細(xì)分領(lǐng)域還是一片藍(lán)海。未來5年，康養(yǎng)的市場規(guī)模將呈R速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%。2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。

當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，康養(yǎng)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。同時，進(jìn)入21世紀(jì)，中國步入老齡化社會，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億， 且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜�分之一，而老齡人口更傾向于康養(yǎng)。

趨勢一：對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆，提出“健康產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持。

一是抓緊放寬準(zhǔn)入。繼續(xù)大力清理針對民間資本準(zhǔn)入的不合理限制，逐步消除民間資本進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施和公用事業(yè)等領(lǐng)域的各類門檻，取消和減少阻礙民間投資進(jìn)入養(yǎng)老、醫(yī)療等領(lǐng)域的附加條件，下更大力氣破除各類隱形壁壘，解決好民間投資“不能投”的問題。

二是抓政策支持。加大融資支持力度，建立分層次的項(xiàng)目投融資對接機(jī)制，研究推廣有關(guān)地方建立民營企業(yè)貸款風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制的做法，鼓勵地方設(shè)立基礎(chǔ)設(shè)施民間投資基金，鼓勵金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)為民營企業(yè)貸款提供支撐，引導(dǎo)金融資源流向民營企業(yè)，解決好“融資難融資貴”的問題。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結(jié)合的產(chǎn)融市場將蒸蒸日上

當(dāng)大健康產(chǎn)業(yè)已然成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構(gòu)成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進(jìn)入大健康領(lǐng)域的巨頭。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從屬于大健康產(chǎn)業(yè)五大基本產(chǎn)業(yè)集群中的“以追求身、心健康的養(yǎng)老、養(yǎng)生調(diào)理康復(fù)”的康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)延伸的角度看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是大健康產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)一脈相承。

趨勢三：帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目將更受追捧

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，跨省游逐步開放，景區(qū)大健康需求也將逐步釋放出來。

以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

趨勢四：中醫(yī)+康養(yǎng)，跨界融合構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)將再上新緯度

近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關(guān)注和重視食品問題。美麗健康產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)調(diào)、外養(yǎng)相結(jié)合服務(wù)于人，當(dāng)中醫(yī)與健康餐飲相融合，勢必推動大健康產(chǎn)業(yè)再上新維度。

中醫(yī)食療的需求將為餐飲業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供新方向。健康膳食在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的重要作用，越來越多機(jī)構(gòu)加入到營養(yǎng)膳食這一事業(yè)中來。

需求和政策雙重利好下，大健康、生命醫(yī)學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生、養(yǎng)生旅游等眾多康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念備受市場和資本關(guān)注，房企、險企、國企等復(fù)合型企業(yè)紛紛進(jìn)軍康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)升級趨勢下，復(fù)合型高端化康養(yǎng)消費(fèi)呈趨勢化。

目前市面上呈現(xiàn)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有：

1、森林康養(yǎng)、氣候康養(yǎng)、海景康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、山地康養(yǎng)、丘陵康養(yǎng)、平原康養(yǎng)等，這些都是資源依托型的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

2、還有一種是文化康養(yǎng)，結(jié)合旅游或游學(xué)康養(yǎng)，可以滿足老年人高品質(zhì)休閑度假及健康養(yǎng)老需求。

3、還有以年齡為劃分的婦孕嬰幼康養(yǎng)、青少年康養(yǎng)、中老年康養(yǎng)。

4、以及基于身心靈的康養(yǎng)，基于養(yǎng)身的康養(yǎng)、基于養(yǎng)心的康養(yǎng)、基于養(yǎng)神的康養(yǎng)。

市面上很多以康養(yǎng)為目標(biāo)的所謂的亮點(diǎn)項(xiàng)目，其實(shí)現(xiàn)在發(fā)展得極其尷尬：一是沒有市場需求；二是與真正的需求不匹配。

依據(jù)很多客觀存在的現(xiàn)象以及近些年的政策及理論指導(dǎo)，本報分析梳理出以下三個觀點(diǎn)：

1、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，絕不只是養(yǎng)老地產(chǎn)的建設(shè)。

過去，房地產(chǎn)占了城鎮(zhèn)化發(fā)展的半邊天。很多人因此變現(xiàn)，暴富。那是一個很具有時代特色的風(fēng)口。那么康養(yǎng)地產(chǎn)如何？很多專家和社會各界都在討論，其實(shí)前景未可知。但可以確定的是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)絕不僅僅是養(yǎng)老地產(chǎn)。

2、康養(yǎng)聽著“虛”，實(shí)則真正要“實(shí)”

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)其實(shí)需要實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品或者服務(wù)，絕不能僅僅停留在理念上的“康養(yǎng)”。這里總結(jié)幾大康養(yǎng)資源開發(fā)特點(diǎn)：養(yǎng)老綜合型、生態(tài)養(yǎng)生型、醫(yī)養(yǎng)融合型、文化服務(wù)型、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)型。其實(shí)還可以分很多類。每一種類型都是一個大課題，都需要創(chuàng)新和落地。

以康養(yǎng)+中醫(yī)為基礎(chǔ)的“康養(yǎng)社區(qū)”進(jìn)入了緊張的籌備狀態(tài)中，明年上半年將著手打造中醫(yī)藥文化村的建設(shè)。創(chuàng)始人陳老師表示，公司將拓展整合康養(yǎng)、健康、月子、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)資源，同時匯聚國內(nèi)尖端康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源，打造一流的康養(yǎng)服務(wù)平臺。

康養(yǎng)管理里以“每天健康一點(diǎn)點(diǎn)”為理念，秉承藥食同源的理念，以食為藥，以食代藥，再搭配完善的健康管理服務(wù)方案，擁有營養(yǎng)師科學(xué)配餐，把中醫(yī)食療帶進(jìn)一日三餐，根據(jù)不同的體制，會有所不同。每個人享受著生活管理體系，居家養(yǎng)老，終身教育，居家月子，運(yùn)動管理。大家在這里被尊重、被需要，對生活充滿信心，對未來充滿夢想，開啟新的人生舞臺。

堅持二十多年，一直圍繞終極目標(biāo)奮斗，以核心技術(shù)建設(shè)全人生系統(tǒng)性健康快樂康養(yǎng)服務(wù)體系，2022年重點(diǎn)啟動建設(shè)天使社區(qū)的康養(yǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高度文明的中醫(yī)康養(yǎng)文化社區(qū)。

來源：陳農(nóng)夫藥膳湯

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